存量竞赛下，家居厂商正试图经过贱价战略卷死对手争夺商场。近来，职业巨子宜家宣告将投入超越1亿元用于价格出资，估计2024全财年推出超550款贱价产品，打响本年家居价格战的榜首枪。

  财联社记者经过查询了解到，得益于本身模块化规划，宜家一直在本钱端享有较大优势，“咱们给宜家代工的都是本钱极致型产品，宜家的模块化规划意味着SKU更少，更少的SKU叠加大规模自动化出产，可以将本钱优势放到最大，最终只需将这些SKU组合成不一样的产品就可以彻底满意多样化需求。”一位宜家代工厂人士表明。

  此次，宜家首先打响了2024年价格战榜首枪，无异于给原本就已十分白热化的价格竞赛火上浇油，在此布景下，若终端需求没有显着改进，相关上市公司要保持亮眼成绩将面对更大应战。

  2月28日，财联社记者实地造访杭州美凯龙家居卖场了解到，定制家居范畴的贱价竞赛还在继续，比较以往动辄几千元的全屋套餐，顾家家居（603816.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等都推出了百元等级的小套餐，如“399元/首米的橱柜套餐等，贱价引流的目的显着。

  “曾经主要是新房装饰的客户，主推全屋定制类套餐，现在套餐更细分了，独自的阳台、厨房柜体创新都可以做，现在正好是‘315’的活动，承认下单咱们还有十分多优惠，都可以谈。”一位皮阿诺出售员表明。

  在家居卖场另一层楼里，床垫品牌价格竞赛也日益剧烈，进口品牌和国产品牌都瞄准4000元以下价格带竞赛。以席梦思和喜临门（603008.SH）为例，两个品牌主推的入门款床垫都在3699元-3999元上下。关于价格和国产品牌趋近一事，席梦思出售人员坦言，竞赛太剧烈，需求更多贱价款来招引客户。

  随同竞赛不断加重，财联社记者发现，美凯龙家居卖场的中心舱位根本都为头部厂商占有，头部厂商经过布局多个店肆构成引流矩阵。前述席梦思出售人员表明，卖场里8家店肆都是一个企业在运营，“床垫有3家，对应3个品牌，国产进口都有，上面还有几家卖沙发的店和全屋定制的店，各店肆间会相互推客户。能在这儿活下来的都是大公司，小公司早就走了。”

  在刚刚曩昔的2023年，全屋定制和床垫就曾迸发过贱价竞赛事情。前有欧派家居（603833.SH）首先推出699元/平方米（米）的衣柜/橱柜贱价套餐打响价格战，后有慕思股份（001323.SZ）与头部主播协作推贱价床垫引发线下经销商。

  有观念指出，厂商不断试水贱价主要是为扩展顾客覆盖面，以期在职业下行期抢占更多商场占有率，券商组织亦对标日韩商场家居市占率提出“国内厂商提高空间很大”。

  但短期而言，价格内卷必定导致整个职业赢利承压，从而影响相关公司成绩体现。志邦家居（603801.SH）曾在成绩会上含蓄表明，受终端商场价格战等要素影响，毛利存在必定不确定性，喜临门在上一年“618”全网爆卖近10亿元后，也爆出净赢利增幅没有抵达预期。